Whittard
11月9日消息,新入駐天貓國際不久的英國百年茶品牌WhittardofChelsea(以下簡稱Whittard)迎來了自己的第一個雙十一。不過,十足英倫范兒的它略顯低調(diào)和保守。Whittard天貓國際旗艦店運營負責人指出,現(xiàn)在的消費者購物經(jīng)驗都很豐富,也消費過很多次雙十一了,對以往的經(jīng)歷往往有一些吐槽,比如懷疑價格作假、抱怨物流慢、售后得不到保障等。所以,從商家角度而言,今年一定會更重視購物體驗,而且要讓顧客看到價格的透明?!癢hittard平日不怎么做打折促銷,而在雙十一是實打?qū)嵄仍缺阋?,還有包稅包郵。雖然沒有什么新花樣,但我們覺得以這種簡單的活動機制反而更能向新老客戶展現(xiàn)品牌風格?!痹撠撠熑酥赋?,whittard官方進中國的時間還很短,也沒有做宣傳,很多熟悉這個品牌的消費者并不知道whittard已開天貓國際店鋪,而是從代購手里去購買。所以,參與雙十一對whittard而言,最大的一個目的是讓更多人知道這個品牌,也向知道它的消費者宣告這個中國官方購買渠道。據(jù)悉,目前,whittard只在天貓國際店鋪有銷售,其開店時間僅3個多月,所以這次雙十一也是前期產(chǎn)品測試的一部分,可以通過活動更了解中國消費者,獲得“誰會購買?他們會喜歡哪個口味?我們的價格他們是否接受?”等問題的答案。上述負責人指出,跨境領域的競爭越來越激烈,許多品牌在當?shù)睾苤?,但在中國卻無人知曉,再加上價格沒有優(yōu)勢就更難存活。目前,whittard在中國市場的定位是更偏向于高端市場,高收入人群和送禮?!八裕覀儠M可能的豐富商品,讓顧客有更多商品選擇,同時重視提高客服質(zhì)量、服務物流質(zhì)量等,希望所有顧客都不是一次性消費。”據(jù)了解,whittard天貓國際海外旗艦店由上海藝杉電子商務有限公司代運營,銷售各類英式茶葉、咖啡、可可粉,目前總共有40度個產(chǎn)品種類。該品牌的創(chuàng)立要追溯到19世紀,創(chuàng)始人WalterWhittard于1886年在倫敦FleetStreet開了第一家茶葉專賣店,從亞洲進口高質(zhì)量的茶葉與咖啡,再挑選調(diào)和出最佳味道的產(chǎn)品賣給顧客。其于1939年正式成為家喻戶曉的英國國民下午茶品牌。目前,Whittard在英國擁有55家店鋪,并經(jīng)營著在線商城,且在全世界30多個國家市場有批發(fā)業(yè)務,每年銷售額在3000萬英鎊左右(約3億元人民幣)。
一起惠2016-11-10 09:56:54610 次