我們即將迎來(lái)人類(lèi)歷史上第十次雙11。那個(gè)曾經(jīng)讓商業(yè)登峰造極,讓商家欲罷不能,讓消費(fèi)者夜以繼日的雙11。
這十年間,中國(guó)的消費(fèi)電商(網(wǎng)上零售總額)增長(zhǎng)了近30倍,在社零總額的占比翻了10倍。
但從兩年前,質(zhì)疑的聲浪就開(kāi)始涌現(xiàn):這突飛猛進(jìn)的一天還能持續(xù)多久?當(dāng)商家在平臺(tái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)開(kāi)始放緩,所有人都在向外看。
向外看有兩層含義:一是看看還有哪些新崛起的機(jī)會(huì)能帶來(lái)增長(zhǎng)的第二曲線(xiàn)?二是看看外部商業(yè)大環(huán)境,是不是不景氣了?
某個(gè)創(chuàng)業(yè)公司的老板曾私下里說(shuō),假如大環(huán)境不理想,再勤奮也是徒勞,索性隔岸觀(guān)火。也有品牌商抱怨著年年雙11掙不到錢(qián),形勢(shì)不如意,進(jìn)退兩難。
也許很多人都在想:是不是金戈鐵馬、狂野躁動(dòng)的周期一去不復(fù)返了?
慷慨激昂、擊鼓而歌的雙11不再那么吸引人了?
那種逆風(fēng)飛翔、逆流而上,電商人“又瘋又傻”的勁兒哪去了?
那些創(chuàng)造價(jià)值、改變商業(yè),帶著團(tuán)隊(duì)一起飛的沖動(dòng)都躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)了嗎?
雙11就在眼前,對(duì)一些人來(lái)說(shuō)是災(zāi)難,對(duì)另一些人來(lái)說(shuō)就是渴望?!翱謶帧迸c“貪婪”之間從來(lái)都是你方唱罷我登場(chǎng)。這些年,我們似乎看慣了城頭變幻大王旗,各個(gè)類(lèi)目、不同商家逐鹿雙11。變的是形勢(shì),不變的是電商這把利刃仍在掌中。不管是五環(huán)內(nèi)還是五環(huán)外,無(wú)論是傳統(tǒng)電商抑或新零售,也無(wú)論是社交電商還是人工智能,無(wú)數(shù)風(fēng)口和賽道,都只是向外看的一次覬覦。有時(shí)太注重向外看,就太容易被形勢(shì)誤導(dǎo),往往忽略了自身的生長(zhǎng)。
因此,與其埋怨外部環(huán)境,不如坦蕩前行。更要多向內(nèi)看看:看戰(zhàn)略堅(jiān)不堅(jiān)決,看品牌過(guò)不過(guò)硬,看營(yíng)銷(xiāo)手法夠不夠創(chuàng)新,看迎接風(fēng)浪的姿勢(shì)是不是優(yōu)雅,看能不能在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)壟斷的今天,長(zhǎng)出屬于自己的另一條腿。這也是一起惠持續(xù)多年跟蹤報(bào)道雙11的內(nèi)核:我們希望陪伴著平臺(tái)、商家、服務(wù)商在關(guān)鍵的時(shí)刻一起成長(zhǎng),中立客觀(guān)而又不間離。
決勝的路很長(zhǎng),我們相信,無(wú)論順境,還是逆境,脫穎而出的注定是那些能夠在風(fēng)口屹立,又有長(zhǎng)期戰(zhàn)略定位的企業(yè)。擁有生命力比生命本身更值得敬畏。抓住機(jī)會(huì)刷新認(rèn)知。在此,一起惠召喚那些勇于“逆生長(zhǎng)”的朋友,也由衷的對(duì)熱愛(ài)電商的兄弟們說(shuō)一聲:“繼續(xù)奔跑,你可別掉隊(duì)嘍!”
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