當(dāng)前位置:首頁>一起惠資訊>購物資訊>抖音內(nèi)容營銷新邏輯曝光 2019年這樣玩
抖音內(nèi)容營銷新邏輯曝光 2019年這樣玩
一起惠返利網(wǎng)2019-05-22 09:15:52372 次

5月21日消息,日前,在巨量引擎“星展宏圖”內(nèi)容營銷專題沙龍上,抖音官方對抖音達(dá)人與內(nèi)容營銷生態(tài)邏輯進(jìn)行了全新詮釋,指出抖音內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)出泛娛樂化與垂類內(nèi)容相結(jié)合的發(fā)展趨勢。

據(jù)抖音官方介紹, 截至2019年4月,抖音有超過4000位達(dá)人粉絲量達(dá)到百萬級以上,同比增長625%,粉絲量1萬至10萬的達(dá)人共計超過59萬。同時,抖音短視頻內(nèi)容也更加多樣化,如好物推薦、職場、穿搭、音樂等垂直類內(nèi)容同比增長明顯。僅2019年一季度的爆款內(nèi)容數(shù)量就超過了2018年全年總量。

抖音營銷全國負(fù)責(zé)人王丁虓表示,抖音正在從“有趣”向“有用”轉(zhuǎn)變。從抖音2019年4月的視頻內(nèi)容發(fā)布圖來看,抖音的內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)多樣分布、“愈垂愈強(qiáng)”的特點。抖音短視頻頭部達(dá)人與內(nèi)容形態(tài)通過不斷進(jìn)化,形成了“泛娛樂達(dá)人+垂直類達(dá)人”的達(dá)人與內(nèi)容生態(tài)營銷新邏輯。

“圍繞新邏輯,抖音達(dá)人從功能型、創(chuàng)意型和營銷型三個維度價值,在品牌整合事件傳播、新品認(rèn)知、種草轉(zhuǎn)化等層面為品牌營銷助力。同時,抖音基于星圖平臺,推出更精細(xì)化的篩選體系、更數(shù)據(jù)化的內(nèi)容指導(dǎo)和更直接化的營銷工具,發(fā)揮新邏輯下的平臺驅(qū)動價值。在創(chuàng)作層面,抖音通過DC計劃、內(nèi)容研究矩陣、頂尖創(chuàng)意伙伴矩陣、抖音營銷創(chuàng)意系列公開課等為品牌提供更具理論化的營銷指導(dǎo)?!蓖醵√嵄硎?。

他指出,未來抖音將通過深耕垂直類內(nèi)容,加深平臺在各行各業(yè)的影響力,如1分鐘Vlog、熱點計劃等項目,依托從頭部爆款到垂類精耕、從個體采買到整合運營、從粉絲資產(chǎn)到生態(tài)資產(chǎn)的多維進(jìn)階,抖音達(dá)人生態(tài)營銷價值將被更加充分地挖掘并利用。

在內(nèi)容營銷沙龍上,抖音營銷創(chuàng)意中心負(fù)責(zé)人東東槍就怎么在抖音平臺創(chuàng)作出好的商業(yè)化內(nèi)容給出了自己的答案?!笆裁词呛玫膬?nèi)容?好的內(nèi)容等于更廣泛的觀看,更有效的商業(yè)轉(zhuǎn)化,還有更積極的平臺互動。好的內(nèi)容,也源自好的洞察?!?/span>

好的洞察是對某一人群的認(rèn)知或行為的“隱秘共性”或“背后”真相,是與傳播目的或媒介有關(guān)的“不被察覺的真實”,是引發(fā)共鳴與共性的秘訣。東東槍把洞察分為社會人群洞察、消費人群洞察、參與人群洞察,針對不同人群,只要挖掘出同一人群的共同行為,再營造對應(yīng)情境,便能運用洞察來創(chuàng)作內(nèi)容。

同時,東東槍以視頻《好嗨喲》的傳播路徑為例提出了爆款視頻傳播中的追隨者效應(yīng)。東東槍認(rèn)為,在整個傳播路徑中,分為領(lǐng)導(dǎo)者、首批追隨者以及更多追隨者。當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)者創(chuàng)作出好的作品時,最重要的是位于腰部的首批追隨者。首批追隨者,即平臺達(dá)人,領(lǐng)導(dǎo)者的視頻有了達(dá)人的模仿,才能得到爆發(fā)式的傳播與模仿。

古麥嘉禾MCN合伙人徐曉龍、視玩佳傳媒COO韓天宇分別從深耕內(nèi)容IP與打造差異化內(nèi)容矩陣兩個方面進(jìn)行了經(jīng)驗分享。據(jù)悉,古麥嘉禾通過打造IP團(tuán)隊賬號和達(dá)人賬號(如以5毛團(tuán)隊、帥大斌團(tuán)隊、六度傳媒為代表的IP團(tuán)隊,和以@靈魂當(dāng)鋪、@名偵探小宇、@張雪峰老師等為代表的垂類當(dāng)紅達(dá)人),沉淀了流量之后,借助星圖平臺將達(dá)人創(chuàng)意與品牌營銷相結(jié)合,打造了不少優(yōu)秀案例。比如@伊伊來了 所發(fā)布的美妝產(chǎn)品單條廣告獲得了4739.9W+的播放量,帶貨5500+。

韓天宇則指出,通過在一個垂直領(lǐng)域打造出多個不同標(biāo)簽的賬號,結(jié)合劇情+場景打造賬號的差異性,能滿足不同場景下的客戶訴求。比如,在@懂車偵探 與斯巴魯?shù)男菆D合作案例中,將懸疑情景劇融入汽車功能點,上線當(dāng)天便實現(xiàn)了播放量3268W+的播放量以及2.7W+的互動分享效果。

關(guān)于對vlog的探索,新片場短視頻簽約達(dá)人、知名旅游博主@小小莎老師 也分享了自己的成功秘籍:學(xué)習(xí)影視化節(jié)奏、故事性傳播精神內(nèi)核、提煉引發(fā)共鳴的金句、真實展現(xiàn)以及堅持更新。她認(rèn)為,vlog更側(cè)重故事性、分享性以及品質(zhì)感,用戶真正做到聽完了故事,也看完了廣告。

此外,在內(nèi)容方向的創(chuàng)新和變現(xiàn)上,Papitube總裁霍泥芳指出,內(nèi)容創(chuàng)作雖需要創(chuàng)造力和天賦,同時也要找到自身的特點和優(yōu)勢形成記憶點,具有人格魅力的博主,也就具有商業(yè)化的可能性。其表示,商業(yè)化的內(nèi)容創(chuàng)作要“兩不一要”:不要做不符合達(dá)人調(diào)性的形式,不要做損傷用戶體驗的內(nèi)容,要把廣告當(dāng)成內(nèi)容去創(chuàng)作。

上一篇:餓了么口碑商超外賣業(yè)務(wù)大增 為618做準(zhǔn)備

下一篇:星巴克在中國推“在線點 到店取”服務(wù)


聲明:本站部分信息來自互聯(lián)網(wǎng),轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享,并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé),也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品,請與我們?nèi)〉寐?lián)系,我們會及時修改或刪除

每周熱門資訊更多
推薦商家更多
京東商城
最高返利56%
蘇寧易購
最高返利5.6%
京東商城wap端
最高返利56%
榮耀商城
最高返利3.5%
拼多多
最高返利35%
華為商城
最高返利3.5%
考拉海購
最高返利7%
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
最高返利4.2%
萬表網(wǎng)
最高返利6%