8月3日消息,月活用戶11億的微信已經(jīng)讓廣告主摩拳擦掌,實現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化的效果廣告需求也在逐漸增大。據(jù)獨家獲悉,微信廣告投放端已悄然接入有贊小程序,由有贊為廣告主提供小程序落地頁,以此達(dá)到降低廣告主投放微信小程序的門檻。
上述對接意味著,廣告主可以直接在微信廣告投放端創(chuàng)建一個小程序,更詳盡地展示廣告商品,并直接引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。這其中,廣告主可以投放的廣告位包括微信公眾號、朋友圈等。
據(jù)悉,微信廣告是騰訊廣告的核心業(yè)務(wù)之一,主要覆蓋微信的所有廣告位資源,包括朋友圈信息流、公眾號文章底部廣告、公眾號文章中部廣告等。廣告主可通過微信MP廣告實現(xiàn)品牌活動推廣、門店推廣、收集銷售線索、單品推廣、派發(fā)優(yōu)惠券、應(yīng)用推廣等不同效果。
接入有贊小程序后,微信廣告主便可以結(jié)合小程序,更好地完成展示品牌、推廣商品、派發(fā)優(yōu)惠券等動作,并借此看到每條廣告的交易轉(zhuǎn)化效果?!霸谖⑿艔V告投放端將有贊小程序設(shè)置為落地頁的廣告主,可實時查看每條廣告投放的瀏覽量、點擊次數(shù)、購買轉(zhuǎn)化率等多重維度的效果數(shù)據(jù),保障廣告主對于效果的監(jiān)測?!庇匈潖V告負(fù)責(zé)人趙強如是說。
以山東電視臺原產(chǎn)遞為例,其已經(jīng)通過有贊投放朋友圈廣告,定向覆蓋門店周邊3公里內(nèi)的用戶,結(jié)合1分錢領(lǐng)取辣椒醬并到店自提的活動為門店引流,當(dāng)天,門店營業(yè)額提升了12倍。
“相比普通的廣告落地頁展示,有贊小程序擁有1500多種工具,可以輔助商家投放更多樣化、更具新引力的廣告,例如多人拼團、好友砍價、優(yōu)惠券發(fā)放、滿減券等?!壁w強表示,有贊不僅可以用秒級訂單處理能力5萬筆保證承擔(dān)大量訂單,還將通過會員管理、會員儲值、新用戶專享優(yōu)惠券、滿減券、小程序收藏有禮等促進(jìn)用戶留存與復(fù)購,實現(xiàn)廣告全鏈路閉環(huán)。
據(jù)介紹,該功能面向所有商家,非有贊商家可接入有贊精簡版小程序,而有贊付費商家可直接將已有店鋪與微信廣告投放端綁定,快速創(chuàng)建廣告。
微信方面告知,目前,有贊與微信方面的對接已經(jīng)完成,廣告產(chǎn)品已經(jīng)上線。未來一段時間,微信還會與更多小程序服務(wù)商和開發(fā)者合作,幫助廣告主實現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化,提高投入產(chǎn)出比。
自2017年1月9日微信小程序上線以來,行業(yè)內(nèi)對小程序經(jīng)歷了觀望和討論,而如今小程序碼遍地開花,幾乎成為了商家的標(biāo)配。
期間,微信也在不斷為小程序商家“注射興奮劑”,從公眾號到搜一搜,再到主搜入口,小程序的流量入口不斷被打開,而作為微信重要的流量池,朋友圈和小程序之間的連接一直備受期待,卻遲遲未能出現(xiàn)。
“微信非常愛惜自己,所以并不愿意傷害重要的社交環(huán)境?!币晃唤咏⑿诺男袠I(yè)人士指出,就像微信頻頻封禁其它平臺在微信中的分享轉(zhuǎn)發(fā)能力,一方面是為了市場競爭,而另一方面,也確實是為了更好的保持微信的社交環(huán)境。
“不過,微信廣告實現(xiàn)購買是非常重要的一步棋?!绷硪晃浑娚逃^察者表示,朋友圈或許只是一個開始,未來小程序會出現(xiàn)在微信的每個角落。
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