當(dāng)前位置:首頁>一起惠資訊>購物資訊>性感維密來華 中國內(nèi)衣暴露事業(yè)線危機?
性感維密來華 中國內(nèi)衣暴露事業(yè)線危機?
一起惠2016-03-07 09:37:21485 次

    2月28日起,上?;春B妨殢V場的LV專賣店已終止?fàn)I業(yè),在LV撤出之后,全球知名的內(nèi)衣品牌Victoria’s Secret進場裝修,至于什么時候能夠開始營業(yè),目前尚不得知。



    其實,維密此前也在深圳開設(shè)過品牌店,但是,門店并不是美國維密總部直營店,而是一家馬來西亞品牌商代理的,其中所售的內(nèi)衣動輒幾千元讓消費者望而生畏,門可羅雀的幾個月后索然關(guān)閉;對于亞洲,維密在2013年開設(shè)香港門店,也僅限于美容產(chǎn)品,同時包括售賣化妝包、圍巾、太陽眼鏡、手袋、行李箱等配飾。


    這一次不同,力寶廣場的這家維密店可是維密總部L Brands直營的,以后,中國的消費者終于可以不用飛到太平洋的那一邊,去買一件正品的維密內(nèi)衣了。


    維密雖然號稱全球最知名的內(nèi)衣品牌,但是在銷售門店上卻非常的保守,誕生的四十年來在美國已經(jīng)開設(shè)了1060家門店,直到2010年的時候才在加拿大開設(shè)了第一家美國之外的門店,2014年的時候又在英國開設(shè)了歐洲的第一家門店。


    和之前的LV、PRADA和GUCCI等奢侈品牌不同,和之前已經(jīng)進入中國的COACH、MCM、GUESS以及MICHAEL KORS等品牌一樣,維密也被歸類為輕奢品牌,其銷售價格要更親民一些,也成功的培育了一大批都市白領(lǐng)階層的粉絲群。


    當(dāng)然,在美國不存在輕奢品牌的概念,維密在美國一直是以大眾品牌的形象定位,盡管每年的維密秀上都會亮相一件動輒上百萬美元的鑲鉆內(nèi)衣,但是在美國的門店里,一件維密女士內(nèi)衣的銷售價格往往只有30美元到40美元,如果趕上“黑色星期五”,第二件只要半價。


    實際上,在一些發(fā)達國家市場占有率最高的往往都是大眾品牌,比如在美國維密的市場份額占到19%,在英國Marks&Spencer(瑪莎)占據(jù)了20.8%的市場,在日本W(wǎng)acoal(華歌爾)占據(jù)了17.8%的市場。


    在中國市場上,目前還沒有形成市場占有率如此之高的內(nèi)衣品牌,市場上現(xiàn)有品牌占有率最高的是“都市麗人”,從貼身衣物行業(yè)來看,占比大約是2.8%,如果具體到文胸產(chǎn)品上,大約是4.9%;“都市麗人”加上排名其后的安莉芳、愛慕、曼妮芬等幾個內(nèi)衣品牌加起來,市場占有率也只有10%左右。


    中國目前還沒有形成像美國或者歐洲那樣的內(nèi)衣文化,更談不上品牌忠誠度。


    曾經(jīng)有一家國際知名咨詢機構(gòu)所做的市場調(diào)查數(shù)據(jù),中國目前每年女性文胸的銷售量大概只有3億件,按照中國適齡女性人口計算,中國女性平均一年都買不了一件內(nèi)衣,這和美國女性平均每年在內(nèi)衣上花費超過70美元相比,還是有差距的。


    不過,包括“都市麗人”在內(nèi)的一批內(nèi)衣大眾品牌正在崛起,其不但在國內(nèi)各個級別的城市鋪設(shè)超過8000家門店的銷售網(wǎng)絡(luò),而且在銷售價格上也更加大眾化。


    事實上,無論是此次維密設(shè)點上海淮海路,還是去年12月瑪莎先行一步在北京世貿(mào)天階開店,都不會在太大程度上改變國內(nèi)內(nèi)衣市場的競爭格局,對于中國的內(nèi)衣品牌來說,除了北上廣之外,中國還有3000多個縣市,這個市場才是中國內(nèi)衣大眾品牌的根基


    維密誕生到時候并沒有想到今天會成為全球翹首企盼的品牌,中國的女性人口總和比美國、英國和日本的總數(shù)還多,未來,在中國誕生一個全球性的內(nèi)衣品牌只是一個時間的問題。


    萬達影城都可以去美國買下他們的第二大院線品牌AMC,誰能預(yù)料中國的某家內(nèi)衣品牌一旦占據(jù)中國市場之后,不可能跑到美國買下維密呢?


上一篇:快時尚品牌 Tom Tailor 第三次來中國

下一篇:米飯粒教程#腕表珠寶:Ashford海淘下單攻略


聲明:本站部分信息來自互聯(lián)網(wǎng),轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享,并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責(zé),也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品,請與我們?nèi)〉寐?lián)系,我們會及時修改或刪除