宋柯和高曉松一起鼓搗的阿里星球也要做直播了。

    升級(jí)為“阿里星球”后，阿里巴巴旗下的“天天動(dòng)聽”不甘只做音頻播放器了。按照阿里音樂集團(tuán)CEO宋柯的描述，阿里星球?qū)⑦M(jìn)化為一個(gè)覆蓋音樂制作到消費(fèi)的泛娛樂平臺(tái)，串聯(lián)藝人、粉絲、商家，形成完整的商業(yè)閉環(huán)。而新添加的星球直播功能，更是其中的重要一環(huán)。

    注意到，阿里星球的直播主要分為三個(gè)部分，明星、紅人和現(xiàn)場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)直播的內(nèi)容目前以和阿里影業(yè)達(dá)成合作的女子偶像團(tuán)體SNH48各隊(duì)的公演為主，而明星直播則主要從作品和內(nèi)容角度增加入駐阿里星球的藝人的曝光。

    一位不愿具名的音樂人分析，直播的內(nèi)容展示邏輯將會(huì)和粉絲游樂有更多的聯(lián)系。而相似于傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播模式的紅人直播，則是以草根紅人和原創(chuàng)音樂人的演唱和日常生活為主。

    星球直播采用的也是秀場(chǎng)模式，用戶可以通過評(píng)論、打賞、贈(zèng)送禮物等方式與主播互動(dòng)。而阿里星球在之中加入了“搶紅包”等粉絲間互動(dòng)的方式，也在一定程度上提高了用戶的參與感，并刺激了用戶的消費(fèi)心理同時(shí)，阿里星球希望直播能帶來持續(xù)穩(wěn)定的盈利來源，同時(shí)彌補(bǔ)在線音樂平臺(tái)明星與粉絲割裂的狀態(tài)，構(gòu)筑粉絲經(jīng)濟(jì)。

    據(jù)了解，阿里星球正在嘗試將直播與粉絲游樂中的各項(xiàng)活動(dòng)相結(jié)合，讓粉絲更多的參與到明星、藝人的工作和生活當(dāng)中。同時(shí)，通過獨(dú)家的視頻直播內(nèi)容可以為粉絲游樂中的圈子圈粉，圈子中的粉絲也可以為直播中的付費(fèi)內(nèi)容貢獻(xiàn)收入。而紅人直播主要是為低行業(yè)基礎(chǔ)的音樂愛好者打造的直播業(yè)務(wù)，主播多為音樂學(xué)院畢業(yè)生、選秀節(jié)目選手和簽約藝人等有一定音樂基礎(chǔ)、演唱能力的音樂人。

    直播火到什么程度？看看Papi醬和局座張召忠這兩天你的直播就知道了。2015年，由Periscope帶領(lǐng)的UGC移動(dòng)端視頻直播突然爆紅，國(guó)內(nèi)外各種視頻直播的APP如雨后春筍般井噴而出，各家都以直播的形式做社交、做內(nèi)容，還有的開始做電商。然而，直播始終只是一個(gè)手段，重要的是產(chǎn)品內(nèi)容導(dǎo)向。

    宋柯表示，阿里星球的直播區(qū)別于一般的秀場(chǎng)直播，所有主題都必須跟音樂相關(guān)，幫助音樂人在這里露出。

    在阿里星球的發(fā)布會(huì)上，宋柯曾透露出星球直播包含“養(yǎng)成互動(dòng)”這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，雖然并未詳細(xì)說明，但已經(jīng)可以看出阿里星球做直播的目的。

    盡管從阿里星球上線至今褒貶不一，但對(duì)阿里音樂來說，對(duì)未來的生態(tài)布局已是大勢(shì)所趨，現(xiàn)在不過剛剛啟程。