沒有固定所在地,沒有固定門面,甚至只開張幾天,這種隨時(shí)要關(guān)門的商店,居然在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,令實(shí)體零售變得越來(lái)越好玩了。
就算是在線上零售繁榮的年代,開門面做買賣這件事也并不會(huì)那么快消失,至少在我們的有生之年應(yīng)該是看不到的,只是對(duì)于賣東西的人來(lái)說,手上的籌碼夠不夠足決定了能不能請(qǐng)得動(dòng)消費(fèi)者放下電腦走出家門親自蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。
這幾天梅西百貨要在明年年初關(guān)掉旗下 100 家門店的事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),一大波實(shí)體店唱衰的論調(diào)繼續(xù)抬頭。據(jù)說梅西百貨在關(guān)店計(jì)劃同時(shí)將花更多精力在銷量最好的前 150 家店上,集中精力投入到新的供應(yīng)商、開發(fā)獨(dú)家商品上,似乎再次證明「細(xì)分化」和「?jìng)€(gè)性化」才是零售實(shí)體可見的出路 。
至少有一種說法堅(jiān)定的認(rèn)為,越是在互聯(lián)網(wǎng)可以消費(fèi)一切的時(shí)代,越需要一個(gè)可以被信賴的實(shí)體空間供人們?cè)谛畔⒈ɡ锎跉?,這便是傳統(tǒng)零售在如今依舊必須存在著的意義。我們以此作為線索,尋找在今時(shí)今日依舊堅(jiān)守「一手交錢一手交貨」,并且還深得人心的買賣,比如今天想和大家聊聊的 POP-UP Store。
Pop-Up Store 似乎在中文里一直未有正式譯名,有的叫期間限定店、有的叫快閃店、游擊店,讓剛剛接觸它的人云里霧里。簡(jiǎn)單來(lái)說,Pop-Up Store 就是品牌、設(shè)計(jì)師,在特定地方開設(shè)的商店或者舉辦的活動(dòng),為期一天至數(shù)月不等,比起傳統(tǒng)商店更加靈活。這個(gè)概念一方面將閑置空間加以善用,另一方面亦方便大大小小的品牌或設(shè)計(jì)師在短期內(nèi)增加知名度。它沒有固定所在地,沒有固定門面,甚至只開張幾天,但這種隨時(shí)要關(guān)門的商店居然讓實(shí)體零售變得越來(lái)越好玩了。
Pop Up Flea
開始于 2009 年的 Pop Up Flea 如今已經(jīng)成了紐約城中新潮男士們不會(huì)錯(cuò)過的活動(dòng),它的概念比 POP-UP Store 多了一點(diǎn)點(diǎn),以市集的形式利用一個(gè)周末的時(shí)間集中高品質(zhì)的男士時(shí)尚及家居品牌,幾年里受到《GQ》、《Esquire》等等男士雜志的多次關(guān)注,目前有舉辦這項(xiàng)活動(dòng)的城市已經(jīng)包括紐約、洛杉磯、倫敦和東京。
Pop Up Flea 為圈中相對(duì)小眾或剛剛嶄露頭角的設(shè)計(jì)師和品牌提供親自面見消費(fèi)者的平臺(tái),以「good people」、「better things」、「expert craftsmanship」為初衷,2015 年參加這場(chǎng)市集的品牌已經(jīng)有 40 個(gè)之多,其中包括不少類似 Harry’s 這樣已經(jīng)積累相當(dāng)人氣的線上品牌。
除了人們熱衷的正裝、美式工裝品牌,這里也能看到各式各樣的手作皮具、家居產(chǎn)品以及復(fù)刻古董物件……Flea 甚至為到來(lái)的客人準(zhǔn)備了寬敞的休息區(qū),由城中的人氣咖啡館提高飲料和甜品,這與我們印象中的市集似乎大相徑庭。
Pop Up Flea 由 UrbanDaddy 的編輯總監(jiān) Randy Goldberg,和致力于發(fā)掘美國(guó)制造的時(shí)尚博主 Michael Williams 共同創(chuàng)造,他們最初的想法是能在紐約創(chuàng)造一個(gè)空間,集合沒被太多人知道的優(yōu)良產(chǎn)品和志趣相投的人們,共同分享高品質(zhì)的美式男士時(shí)尚和生活方式:接觸到好東西很容易,但在短時(shí)間內(nèi)同一個(gè)地方看到如此集中的好物就令人激動(dòng)了。
近幾年,隨著 Flea 的名氣越來(lái)越響,他們也在逐漸調(diào)整著方向以及拓展更有意思的玩法。比如隨著他們?cè)诩~約之外漸漸站穩(wěn)腳跟,最初忠實(shí)于美國(guó)制造的廠商選擇方針也慢慢改變,來(lái)自日本的 tatamize、burgus plus、demode 9 等等這些品牌都加入其中,當(dāng)然,制作精良仍然是最基本的標(biāo)準(zhǔn)。
2013 年 Pop Up Flea 迎來(lái)微軟這樣的商業(yè)巨頭贊助商,與此同時(shí),還跟亞馬遜旗下在線男裝電商 East Dane 合作,將商品從線下帶到線上,在網(wǎng)站上售賣期間限定的系列商品,消費(fèi)者能在線上買到一系列來(lái)自 Levis 的 vintage 服飾,來(lái)自 Alexander Olch 的正裝配飾,以及獲得《GQ》年度男裝設(shè)計(jì)師殊榮的 Ernest Alexander 的作品。
D&DEPARTMENT × COMME des GAR?ONS
說起 Pop-Up Store,最先跑進(jìn)腦內(nèi)腦海的居然是 D&DEPARTMENT project 與 COMME des GAR?ONS 合作的 GOOD DESIGN SHOP。由長(zhǎng)岡賢明主持的 D&DEPARTMENT PROJECT 以其「永續(xù)設(shè)計(jì)」著稱,位于東京表參道上 GYRE 旋轉(zhuǎn)大樓二層的 Good Design Shop,便是由兩家聯(lián)手打造的商店。店內(nèi)主要售賣服裝和雜貨兩類,服裝部分不同于以往任何一個(gè) CdG 系列,以居家及工裝風(fēng)格呈現(xiàn),雜貨則具體到生活日常小物。
這樣的一家店似乎注定要讓去不了東京的兩家粉絲扼腕,好在 GOOD DESIGN SHOP 勤勞地在日本各地開設(shè) Pop-Up Store,在今年 6 月初入東北地區(qū)的仙臺(tái)限定店,還展售了 CdG 20-30 年 T 恤作品的復(fù)刻版。
HAY Mini Market
新銳丹麥家具品牌 HAY 最近可算是大火特火,而其從 2011 年就開始運(yùn)作的 HAY Mini Market 迷你市場(chǎng),則讓人見到了這個(gè)北歐品牌的創(chuàng)造力。它的概念是將各種現(xiàn)存的居家商品進(jìn)行二次設(shè)計(jì),并賦予它們新的外型和更優(yōu)異的性能,販?zhǔn)鄣膯纹酚?HAY 設(shè)計(jì)或者由其聯(lián)合創(chuàng)始人 Mette Hay 精心挑選。
場(chǎng)地主在地標(biāo)式的購(gòu)物中心,如東京代官山 T-Site、倫敦 Selfridges 百貨公司、巴黎 Le Bon Marché 百貨公司,或者紐約 MoMA 現(xiàn)代藝術(shù)博物館里設(shè)立 POP-UP Store。
自從 POP-UP Store 形式的 HAY Mini Market 在各大城市廣受好評(píng),HAY 也干脆將丹麥哥本哈根 Pilestr?de 的品牌店改成 HAY Mini Market,秉持 Mini Market 以往風(fēng)格,一列排開的 New Order 展示層架,販?zhǔn)凵唐芬惨约绎?、文具等為主?
《Casa BRUTUS》× General View
日本生活設(shè)計(jì)類雜志《Casa BRUTUS》以今年三月號(hào)封面醒目的「GENERAL STORE」預(yù)告了他們的好品味已經(jīng)不止能在紙書里看到,聯(lián)手線下家居商店 General View,雜志推出了期間限定POP-UP Store,販?zhǔn)郦?dú)家的美好日用品,時(shí)間為期一個(gè)月,同時(shí)以大專題刊載和介紹了 POP-UP Store 里會(huì)呈現(xiàn)的商品,令錯(cuò)過的人們依舊可以從紙本書中領(lǐng)略其選物之道。
合作單位 General View 是一家位于東京渋谷的家居商店,店主平林奈緒美癡迷于德國(guó)的工業(yè)感設(shè)計(jì),但認(rèn)為設(shè)計(jì)本身不可能脫離于生活場(chǎng)景,于是開了這家有點(diǎn)像五金店的設(shè)計(jì)家居店:這里能買到門鎖、水管和油漆桶。
除此之外,還有來(lái)自德國(guó)、荷蘭和美國(guó)的經(jīng)典日用品和恒久設(shè)計(jì)。其中從包豪斯大師 Wilhelm Wagenfeld 的餐具作品、來(lái)自漢莎航空 Lufthansa 經(jīng)典的飛機(jī)餐具、到荷蘭以廉價(jià)著稱的高街零售商 HEMA 的產(chǎn)品,不以價(jià)格為界,只關(guān)注是否實(shí)用,幾乎像是以游擊雜貨店為名,重新挖掘并梳理了那些或許被忽視但卻影響甚廣的經(jīng)典日用品。
eBay
eBay 作為全球最有影響力的電商平臺(tái),也從未忽視其線下版圖的擴(kuò)張,他們主辦的 POP-UP Store 不定期在紐約、倫敦等各個(gè)大都會(huì)以標(biāo)志性的集裝箱貨柜形式登場(chǎng)。
而在去年圣誕節(jié)期間,eBay 也在美國(guó)各大商場(chǎng)里開設(shè) POP-UP 期間限定攤位,讓人在這里可以將節(jié)日期間收到不合心意的禮品退回并兌換成現(xiàn)金,在現(xiàn)實(shí)中完成閑置買賣,在這個(gè)過程當(dāng)中同時(shí)免去在 eBay 線上交易會(huì)產(chǎn)生的「eBay Valet」的代賣費(fèi)用,讓賣家可以賺回 100% 的兌換金。
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