人們?nèi)绻芟矚g一樣?xùn)|西,就容易成癮,變得癡迷。
比如喜歡藍(lán)色的人,就會所有物品都選藍(lán)色的;而喜歡 MUJI 的人,他的生活用品就都會在 MUJI 買。
如果你覺得即便如此,也還不足以將你打造成一個純正的 MUJI 人,那么現(xiàn)在好消息來了:
MUJI 要開全球第一家酒店了!而且地點就在深圳的深業(yè)上城。
一家性冷淡的酒店
雖然 MUJI Hotel 的商標(biāo)是首次授權(quán)給別人了,但操刀設(shè)計的還是無印良品,也就是創(chuàng)始人之一杉本貴志的工作室 Super Potato。
一向崇尚冷靜克制的無印良品,我想,你一定能猜到它的酒店會長什么模樣。
而且無印良品的社長松崎曉還強調(diào),MUJI 是反對消費社會的。因此 MUJI Hotel 也會持有兩個基本觀點: 一是反奢華,二是反簡陋。
所以在這里你不會看到華麗的裝飾,但是一定能住到有品質(zhì)的房間。
但,這不就是 MUJI 粉最樂意看到的嗎?
如果 MUJI 不再性冷淡,那就不是 MUJI 了。
雖然走的是簡單路線,但是 MUJI Hotel 可是一家應(yīng)有盡有的 「三合一」酒店(餐廳、酒店、旗艦店) 。
從 1 樓到 3 樓,是面積約為 2700㎡ 的旗艦店。而 Café&Meal MUJI 餐廳和酒店的入口設(shè)在二樓,酒店健身房和會議室在三樓。
其中餐廳面積約 750㎡,可容納 120人 同時用餐。住店和普通客人都可以使用,而且晚上還會有部分將轉(zhuǎn)化為酒吧。
從 4 樓到 6 樓就是酒店了,一共 79 個房間,4 種房型。
最大的房間有 61㎡,最小的是 25㎡。房間類型有雙人標(biāo)間,還有 Queen size room 和 King size room。
至于價格?無印良品并不希望賣太貴,畢竟品牌文化如此。
而它的對照標(biāo)準(zhǔn)是廣州太古匯配套的文華東方酒店,不同房型價格會在 2000 元至 4000 元之間。
已經(jīng)擁有了 7000 多個產(chǎn)品的無印良品,即使是在面積最大的「世界旗艦店」都沒法完整展示。
而現(xiàn)在,不同的產(chǎn)品會都搭配在 MUJI Hotel 的臥室、客廳、餐廳里。比如床品、衛(wèi)浴用品、小家電,還有套房里會有的餐桌等家具,都是 MUJI 的產(chǎn)品。
這樣不僅能方便我們理解每一件商品的使用場景,還可能會讓你住完酒店后,就忍不住到樓下旗艦店買同款。
那么現(xiàn)在問題來了,這么一家「性冷淡」的酒店,你敢跟另一半去開房嗎?
最近 MUJI 有點火
看到這里,你可能會感到奇怪:MUJI 作為一個日本品牌,它的全球首家酒店怎么會開在中國?
很簡單,原因就是他們盯上了中國的旅游市場。
其實在近年來,中國已經(jīng)成為無印良品除了日本以外第一大規(guī)模的市場。而且,無印良品還在這里引入甚至首次發(fā)展出了許多新業(yè)務(wù)。
Café & Meal MUJI
早在 2014 年,無印良品就在香港開了除日本以外的第一家 Cafe&Meal MUJI 餐廳。到了 2015 年底,它便擴張到了成都和上海。
MUJI 餐廳保持了品牌一貫的「素之食」的概念。
「素」指的是食物最本真的味道,主張要選擇優(yōu)質(zhì)的食材,并且以「輕」烹飪的方式,少油、少糖、少鹽,表現(xiàn)食材最本真的風(fēng)味。
至于味道如何?玩物君早就去嘗過了。
每一件料理都精致又好吃,拍照上鏡,排隊很長。
Café & Meal MUJI Bakery
在 2015 年的兒童節(jié),MUJI 首家海外面包店在香港開業(yè),2016 年,無印良品又把中國第二家面包烘焙店開進(jìn)了上海中山公園龍之夢。
然而,讓顏控黨失望的是,MUJI 的面包也同樣走「性冷淡」的路線,長相十分實誠,但是美味可都在里面呢。
到了 2016 年 12 月,MUJI 在中國的第一家咖啡館也開張了。而且不止賣咖啡,還有傳統(tǒng)茶葉。
MUJI marche
除了餐廳,無印良品還打算明年開始銷售生鮮食品,店名為 MUJI marche。
MUJI marche 主要出售西紅柿、蔥、土豆等應(yīng)季蔬菜,不僅新鮮,而且價格可能會比一般超市更實惠。
MUJI BOOKS
在這一次的合作中,無印良品旗艦店中還會把 MUJI BOOKS、Found MUJI、IDEE 家居以及 Open MUJI 四類品牌首次引入深圳。
其中,MUJI BOOKS 就是無印良品的書店。它在臺灣和上海都各有一家。
據(jù)說上海店有近 3 萬多本書籍,還以「衣、食、住、行、育、樂」六大主題展開,場景化的布景讓人感到十分舒適。
Open MUJI
Open MUJI 其實就類似于一個文青空間。
在這里 MUJI 會邀請藝術(shù)家、手工匠人等,讓他們圍繞著生活的各個領(lǐng)域展開講座、展示會、課程等活動。
MUJI to Go
跟無印良品的常規(guī)零售店相比,主要開設(shè)在機場內(nèi)的 MUJI to GO,店面更小一些,商品種類也更加集中。
在這里,主要銷售適合旅行使用的產(chǎn)品,包括行李箱、分裝瓶、頸部靠枕、小零食等等。
但是除此以外,MUJI 還霸占機場航站樓。它的布局整齊劃一,而且色彩的搭配簡單又清晰。
別具一格的綠色和藍(lán)色,讓人想到運輸業(yè)的便捷和快速。
原來不知不覺間,無印良品已經(jīng)從家居、服裝跨界到餐飲、書店等領(lǐng)域。
真是讓人不禁感嘆:MUJI!怎么到處都是你啊?
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