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當(dāng)當(dāng)網(wǎng)雙十一活動(dòng)來了
一起惠2017-04-06 08:54:40459 次

當(dāng)當(dāng)大肆“進(jìn)軍”雙十一

雙十一大戰(zhàn)前夕,當(dāng)當(dāng)更換標(biāo)識(shí)與口號(hào),進(jìn)行品牌升級(jí),公布了一幅敢沖敢闖的卡通形象——當(dāng)當(dāng)猴。在微博、微信朋友圈等社交平臺(tái)上設(shè)計(jì)了“我怕XX,但我敢XX”的個(gè)性化宣言海報(bào),一度在社交平臺(tái)上引發(fā)了瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)和分享。這一系列的大動(dòng)作都是為了能在今年的雙十一之戰(zhàn)中搶得先機(jī)。
當(dāng)當(dāng)CEO李國慶表示:“當(dāng)當(dāng)?shù)呐e措與變革是適應(yīng)時(shí)代的價(jià)值觀、需求特征的主動(dòng)改變,同消費(fèi)者追逐夢(mèng)想,特立獨(dú)行的特質(zhì)相吻合。當(dāng)當(dāng)猴代表的形象詮釋出年輕人無畏、敢沖、敢闖的心聲。”全新的卡通人物形象——當(dāng)當(dāng)猴,通過大鬧天宮四個(gè)字的宣傳標(biāo)語橫空出世后,已被不少網(wǎng)友認(rèn)為今年的雙十一,要打響一場(chǎng)名副其實(shí)的“猴貓狗”大戰(zhàn)。披上了一件天生就具備挑戰(zhàn)者無畏氣質(zhì)的外衣,也符合當(dāng)當(dāng)試圖挑戰(zhàn)京東、阿里天貓的封鎖,來個(gè)大鬧天宮的意圖。
當(dāng)當(dāng)品牌層面向年輕消費(fèi)者靠攏的背后,實(shí)際上也是當(dāng)當(dāng)所謀劃雙十一的一連串動(dòng)作。業(yè)界人士表示,過去的電商是價(jià)格主導(dǎo)的時(shí)代,未來的電商不僅僅是低價(jià),還需與時(shí)尚、個(gè)性化緊密相連,參透其中奧秘的人才能在未來之戰(zhàn)中把握住先機(jī)。

不止5折,不只一天

往年的雙十一都是天貓的主場(chǎng),京東、當(dāng)當(dāng)?shù)韧兄荒芨L(fēng)敲邊鼓,但這一次,當(dāng)當(dāng)準(zhǔn)備上位搶天貓的風(fēng)頭。據(jù)悉,當(dāng)當(dāng)?shù)碾p十一狂潮將分為三個(gè)波次。
第一階段是10月28日到11月3日,會(huì)發(fā)出重磅的圖書第一彈,這也是當(dāng)當(dāng)自家的地盤,首個(gè)出擊自然力度更猛烈,包括“VIP專享全場(chǎng)圖書折上8.5折”,還會(huì)給非VIP會(huì)員提供快速晉升的通道,此期間,服裝和百貨也會(huì)有小型專場(chǎng)進(jìn)行預(yù)熱,為第二階段的開啟進(jìn)行熱身動(dòng)作,推波助瀾。
第二個(gè)階段則是11月4日到11月8日,是“百貨+服裝”的第二彈,力度更大,主打“專場(chǎng)4.9折、提前放價(jià)、同價(jià)雙十一”的概念,百貨中自營各個(gè)品類幾乎悉數(shù)參加活動(dòng),意味著商家會(huì)參加提前放價(jià)即與雙十一同價(jià)。而圖書方面則會(huì)是提前進(jìn)入4.9折的同價(jià)雙十一的節(jié)奏。
第三段則是高潮期,11月9日到11月11日,三天中,全場(chǎng)百萬商品4.9折,其中百貨商家、服裝商家會(huì)有疊加的店鋪滿減或店鋪使用券活動(dòng);與此同時(shí)在圖書、百貨、服裝都會(huì)有積分獎(jiǎng)券的激勵(lì)措施。

當(dāng)當(dāng)結(jié)合公司十五周年慶、雙十一,順勢(shì)而為借品牌年輕化同消費(fèi)者溝通。如今,眾家都在試圖削弱雙十一長久以來的“爆款、5折、滿減、直降”的印象,相信當(dāng)當(dāng)?shù)娜屡e措相信會(huì)讓被在貓、狗征戰(zhàn)的僵局中帶來“敢做敢當(dāng)當(dāng)”的回響,贏得年輕消費(fèi)群體的喝彩。如今,當(dāng)當(dāng)將用金箍棒欲與業(yè)內(nèi)巨頭一爭(zhēng)高低。自此,電商市場(chǎng)當(dāng)當(dāng)三足鼎立的局面自此愈發(fā)明顯。

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