據(jù)英國衛(wèi)報(bào)報(bào)道，英國高端自行車服飾品牌Rapha目前已確認(rèn)被私募基金RZC Investments收購，后者以2億英鎊的價格獲得該品牌控股權(quán)。

據(jù)悉，這家私募基金目前正由沃爾瑪創(chuàng)始人Sam Walton的兩位孫子Steuart和Tom Walton掌柜，而這兩位“沃爾瑪繼承人”據(jù)說是自行車運(yùn)動愛好者。

Rapha計(jì)劃用這筆資金擴(kuò)張國際業(yè)務(wù)，增加國際實(shí)體店鋪數(shù)量至100家左右。另外，此次收購還將有助于Rapha開設(shè)更多俱樂部、推出新品及服務(wù)，同時加強(qiáng)該品牌在自行車服飾、裝備、以及生活方式商品方面的領(lǐng)導(dǎo)地位，以幫助其完成業(yè)績增長目標(biāo)并擴(kuò)大其在全球市場的影響力。

而交易完成之后，品牌創(chuàng)始人Simon Mottram也將繼續(xù)任職公司總裁一職，同時也將保留其現(xiàn)有的多數(shù)股權(quán)。Mottram表示：“在RZC投資公司的幫助下，我們將繼續(xù)鼓勵更多階層的人加入到自行車運(yùn)動中，同時也將繼續(xù)擴(kuò)大全球自行車社群，開發(fā)更多的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。”

其實(shí)，Rapha尋求出售的消息從去年就開始有眉目了。據(jù)了解，Rapha最早于去年年底時被曝出正與奢侈品巨頭LVMH洽談收購事宜；今年4月末，有知情人士指出，該品牌已聘請投資銀行專家評估戰(zhàn)略方案，或IPO或出售；今年7月，Rapha又傳出或?qū)⒈灰獯罄侥蓟餓nvestindustrial收購的消息。

那么，被如此多的金主都盯上的自行車品牌究竟有什么法寶呢？

這一高端自行車服飾品牌由Simon Mottram創(chuàng)建于2004年，截止到目前為止業(yè)務(wù)范圍共覆蓋全球100多個國家。

從Rapha官網(wǎng)店鋪導(dǎo)航來看，它已進(jìn)入臺灣及香港市場

雖然，其在截止至2016年底時在全球僅設(shè)有14家門店，但Rapha擁有一個忠誠度極高的社群，同時也是全球最大的國際騎行俱樂部之一，目前共計(jì)9000位成員，并且這些會員每年還需向該品牌繳納135英鎊的會費(fèi)。

據(jù)悉，Rapha的門店不僅出售自行車服裝及器材等商品，還提供咖啡、現(xiàn)場比賽和騎行體驗(yàn)等服務(wù)，這些對會員來說當(dāng)然都是免費(fèi)的。同時，Rapha還運(yùn)營著17家自行車俱樂部，并且公司生產(chǎn)的商品也會在這些俱樂部出售。

另外，Rapha自2009年以來就一直處于盈利狀態(tài)，業(yè)績也是連年增長。有公開數(shù)據(jù)顯示，截至2016年1月31日，公司營業(yè)額為4880萬英鎊，稅前利潤為110萬英鎊；而在截止至今年1月31日的2016財(cái)年，Rapha銷售額同比增長30%至6300萬英鎊。還有報(bào)道指出，該品牌在今年迄今為止的銷售額已同比上漲了40％。

然而，業(yè)績高速增長與該品牌在自行車相關(guān)活動的頻繁刷臉也不無關(guān)系。據(jù)公開資料顯示，Rapha在全球舉辦了多項(xiàng)自行車相關(guān)的活動和賽事，包括Rapha Travel等。而該品牌在近年來也不斷贊助世界級職業(yè)自行車比賽，譬如其在2005至2012年間成為UCI洲際級Rapha-Condor車隊(duì)的冠名贊助商，在2012至2016年成為WorldTour Team Sky服裝供應(yīng)商等。

還有數(shù)據(jù)顯示，公路自行車是全球最大的運(yùn)動品類，預(yù)計(jì)全球市場規(guī)模達(dá)4670億美元，加之近年來的騎行熱潮以及多國政府的健康宣傳活動、為保證出行安全而增加更多自行車道、騎行強(qiáng)身健體的功效等一系列因素，該行業(yè)的銷售額增長還將繼續(xù)。另有業(yè)內(nèi)人士指出，未來，自行車行業(yè)還將會成為時尚行業(yè)的一部分。

總得來說，Rapha的會員制、店鋪附加服務(wù)、騎行俱樂部、自行車相關(guān)活動的參與度等，都是它被多家投資公司選中的原因。而在得到2億英鎊的資金后，Rapha打算把它這種“小而精”的經(jīng)營模式帶入全球更多市場，那它如果來中國大陸市場，你會感冒么？