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Costco數(shù)字化進程一路高歌 電商銷售增長40%
一起惠2017-12-19 09:43:41470 次

12月18日消息,雖然亞馬遜不斷侵蝕著美國實體零售商的時長份額,但Costco仍然迎來了自己在數(shù)字化道路上的一個大勝利——2018財年第一季度(截至2017年11月26日的三個月),全球電商銷售額達到13億美元,同比增長40%。

財報一出,Costco公司股價立即飆升。公司CFO在財報后的電話會議上指出,值得慶幸的是,雖然上個季度警示了公司的會員續(xù)約率可能面臨下降危險,但事實上,這一季度會員續(xù)約率卻保持了穩(wěn)定。(注:一般情況下,投資者把會員續(xù)約率作為消費者對Costco熱情度的晴雨表,也是Costco業(yè)績升降的關鍵指標。)

據(jù)悉,在2018財年第一季度中,Costco的總銷售額(包括疲乏業(yè)務和會員費收入)同比增長13.2%至318億美元,超過華爾街預期。

顯然,面對來自線上線下同行競爭的加劇,Costco的“尋寶式購物體驗”讓它從中脫穎而出——Costco美國本土同店銷售已連續(xù)14個月實現(xiàn)增長。與此同時,該公司還大力拓展了在線業(yè)務,并推出線上下單線下取貨的服務(click-and-collect)。這些舉措也很好地緩和了投資者對于亞馬遜不斷加大食品、服飾、美妝業(yè)務投入的恐懼。

上周五,Costco的股價上漲4.7%至195.35美元,創(chuàng)下2016年9月以來最大單日漲幅。按照標準普爾500指數(shù),該公司今年的股票上漲了約22%,而去年上漲了19%。

“總的來看,Costco保持了銷售數(shù)據(jù)強勁、利潤良好的發(fā)展態(tài)勢?!盓dward Jones分析師Brian Yarbrough點評道,“我們也對其會員續(xù)約率穩(wěn)定下來保持樂觀態(tài)度。”

根據(jù)上周四晚間公布的一份聲明,截至11月26日,Costco的凈收益為每股1.45美元。排除9%每股的稅收優(yōu)惠增益,公司利潤為每股1.36美元,高于此前分析師預測的每股1.34美元。其在整個北美市場的會員續(xù)約率為90%,排除通貨緊縮的影響,毛利率持平。

分析師對于Costco擴大在線業(yè)務的舉措表示看好。據(jù)悉,Costco曾強烈抵觸線上下單線下取貨的服務,但現(xiàn)在,它已面向筆記本電腦和珠寶這兩大品類推出了這項服務。事實也證明,超過半數(shù)選擇這項服務的顧客,到店之后增加了額外的消費。

“Costco在數(shù)字化方面的投資得到了很好的回報?!币晃环治鰩熆偨Y(jié)道。

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